Bonjour tous mes voeux pour 2012 et merci à toute l’équipe Tric Trac, vu sur les Echos :
Le français Asmodée poursuit sa percée dans les jeux de société
L’éditeur de jeux va atteindre la barre des 100 millions de chiffres d’affaires. Ses best-sellers comme Jungle Speed ou Dobble rivalisent avec le Monopoly d’Hasbro.
Lancé en 1998, le jeu Jungle Speed s’est hissé en tête des ventes en France, avec 350.000 exemplaires vendus cette année.
Son nom : Jungle Speed. Date de lancement : 1998. Ce jeu de société édité par Asmodée s’est hissé en tête des ventes en France, avec 350.000 exemplaires vendus cette année. C’est autant que le niveau atteint par les best-sellers de son rival Hasbro, Monopoly, Trivial Pursuit ou La Bonne Paye.
En 2011, la société française, dont le chiffre d’affaires devrait atteindre près de 100 millions d’euros, a réussi à imposer plusieurs jeux en tête du marché : lancé il y a six ans, Time’s Up, dans lequel les joueurs doivent deviner des personnages, fait partie des grands succès. Et Dobble, commercialisé l’an dernier, fait un carton. Son principe : un jeu de cartes fondé sur l’observation et la rapidité. « Dobble est dans le Top 5, alors qu’il y a eu très peu de promotion et qu’il n’est pas vendu en grande distribution, se félicite Nicolas Benoist, le directeur marketing. C’est un produit magique ».
Des plus jeunes aux urbains CSP+
Quasi inconnue dans un métier dominé mondialement par des géants comme Mattel ou Lego, l’entreprise fondée en 1995 et dont la majorité du capital est contrôlée depuis 2008 par la société de gestion Montefiore Investment est parvenue à s’imposer dans son pays d’origine. Elle se classe au deuxième rang dans les jeux de société, avec 11 % du marché, derrière Hasbro (28 %), qui a en poche une dizaine de références glorieuses. La PME devance ainsi des groupes bien installés, comme Ravensburger, Goliath ou TF1.
La reprise de la licence Pokemon en 2003 lui a permis d’accélérer son développement, en lui ouvrant la porte des grands comptes, où elle a fait connaître ses créations. « Nous avons un panel d’auteurs dont nous éditons les jeux », reprend le directeur marketing. « Les nouveautés sont d’abord lancées dans des magasins spécialisés de centre-ville fréquentés par les passionnés, poursuit Nicolas Benoist. C’est là que nous sentons si une innovation va marcher. Ces points de vente représentent un quart de notre chiffre d’affaires. » Avantage de ce circuit, il permet à la société d’atteindre la cible des urbains entre 15 et 35 ans, CSP+. Ce sont eux qui ont fait le succès de Time’s Up. « De plus en plus d’adultes se voient entre amis pour jouer, ce qui a créé ces dernières années un vrai renouveau du secteur », note le responsable. Ses gammes sont ensuite proposées chez les spécialistes du jouet, comme Toys‘‘R’'Us et dans la grande distribution. En hypermarché, la clientèle rajeunit, avec des jeux créés spécialement pour ce circuit et accessibles dès 4 ans. Ce large spectre permet à l’éditeur de vendre toute l’année, avec des pics à Pâques, l’été et à Noël.
Fort de son succès en France, Asmodée veut se développer à l’export, où il réalise déjà 50 % de son activité. Après l’Europe (Angleterre, Benelux, Allemagne…), il vise les Etats-Unis, où Jungle Speed est en train de faire une percée. Un beau Noël en perspective pour l’entreprise.
Moi je dit méga bravo
Et en plus, ils font gagner un Ipad 
La LIDJA pourra bientôt se dissoudre car elle aura perdu sa raison d’être
Renardod dit:Et en plus, ils font gagner un Ipad
Sacré Serge
Le chaud ...
Le froid ...
cet homme déteste le tiède ^^
Merci TOM c’est un honneur pour moi
Seul bémol pour aller jusqu’au bout de ma vision pour Asmodée (peut-être fausse d’ailleurs ) :
Je pense que le travail de fond avec les petites boutiques a été le coup de génie. Mais celui de diffuser des produits à la limite débiles pour les gamins de 4 ans en grande surface, ne valorisera pas leur image. Il faudrait recentrer la gamme des 4 ans sur des produits éducatifs et constructifs pour l’enfant. Quite à être encore en décallage avec le marché comme il l’ont toujours été. Pas besoin d’un énième Lansay ou Goliath.
Mais ceci n’engage que moi.
serge meier dit:
Mais ceci n'engage que moi.
Et je suis bien d'accord avec vous.
serge meier dit:Mais celui de diffuser des produits à la limite débiles pour les gamins de 4 ans en grande surface, ne valorisera pas leur image. Il faudrait recentrer la gamme des 4 ans sur des produits éducatifs et constructifs pour l'enfant. Quite à être encore en décallage avec le marché comme il l'ont toujours été. Pas besoin d'un énième Lansay ou Goliath.
Mais ceci n'engage que moi.
C'est quoi pour toi ces produits débiles? Dobble?
Si oui, Perso a plus de trente ans j'en mange volontiers et une partie de 3 minutes et 30 seconde au boulot a tout de suite convaincu un collègue... Ton analyse n'engage que toi et me semble très vite résumée et expédiée.
Je pense personnellement qu'à 4 ans un jeu "débiles" peut très bien apporter sa part éducative, pas besoin besoin d'être validé par un pédopsychiatre ou l'éducation nationale...
De toute manière il en faut pour tous les goûts et c'est au client de faire son choix.
ce qu’il y a c’est que je le jeu dit “éducatif” est bien souvent chiant et pour le coup pas ludique du tout.
Maintenant y a des exceptions, mais j’aime bien l’idée qu’un jeu c’est surtout fait pour jouer
Je ne parler pas du tout de dobble, qui pour moi est une valeur sur, un petit jeu rapide est malin. Je parle plus de Miskipique ou autres objets platique.
Oui mais il est possible d’associer les deux, le ludique et l’éducatif.
C’est mieux, non ?
Jabberwock dit:ce qu'il y a c'est que je le jeu dit "éducatif" est bien souvent chiant et pour le coup pas ludique du tout.
voir mal foutu et indigne d'un proto bancal
serge meier dit:Oui mais il est possible d'associer les deux, le ludique et l'éducatif.
C'est mieux, non ?
Oui c'est possible, mais est ce que c'est "Mieux" ? je dirais non. Enfin ca dépend.
En temps d'apprentissage, utiliser le jeu pour faciliter l'acquisition je trouve ça très bien.
En temps de jeu, il est je pense nécessaire de ne jouer que dans ce seul but, pas forcément dans le but d'apprendre. ce qui ne veut pas dire qu'on apprend rien d'ailleurs!
Ok j’ai eu peur pour Dobble 
Maintenant je ne connais pas Miskipique ni autres objets plastiques…
Cela dit si Asmodée peut nous proposer certaines pépites et jeu à l’édition plus a risque (style Claustro) c’est grâce a certains produits qui ne m’intéressent pas du tout (genre pokémon) et du coup je trouve ça très bien cette vision générale qui a pu leur permettre de s’adresser à des cibles différentes.
Et faut pas leur en vouloir si des gens sont demandeurs de produits tels que Miskipique. J’espère juste qu’ils garderont dans le temps cette diversité de produits et qu’il ne finiront pas par proposer des jeux faciles à éditer pour grands centres commerciaux.
Oui mais d’un coté Miss Kipic fonctionne bien avec les petits. Les jeux “plastoc” ont de l’avenir. Qui plus es le jeu n’est pas si débile que ca c’est un jeu de mémo avec une araignée qui saute de manière hasardeuse, bon ce n’est pas exceptionnel, mais c’est mieux qu 'un jeu de petit chevaux en bois Bio qui prend une plombe a terminer. Je sais il y a un juste milieu mais le jouet “plastoc” à ses qualités ludiques.
Moi en tout cas je dis bravo a Asmodé je suis la société depuis Siroz Production et je dois dire quel chemin ! En tant que Rôliste je suis fier de cette percée dans les sociétés, en tant qu’animateur d’une association active je suis reconnaissant de l’aide d’Asmodée pour la promotion du jeu c’est fait de manière intelligente. Ma seul peur serait que la société devienne “trop” grosse et perde son âme si particulière…
En tout cas bravo, bravo !!
arcaen dit:Ma seul peur serait que la société devienne "trop" grosse et perde son âme si particulière....
Ce qui présuppose qu'Asmodée et ses mignons en auraient une qui ne soit pas déjà hypothéquée au grand Cornu.
